一個好的品牌形象可以為你帶來想都想不到的品牌價值，但是他有很多種形式，然而為何大家都推薦架設形象網站？Jacky建議你先從了解「品牌形象是什麼」開始，再深入了解為什麼要做形象網站。

品牌形象是什麼？

品牌形象是呈現自己給客戶或消費者的方式，這就像人為什麼要穿著打扮一樣，因為衣著是帶給人第一印象的關鍵，而品牌因為是虛擬的，就需要搭配一些實體物品來呈現形象，無論是文字、圖片、影片還是網站都是一種方法。而這些傳達形象的東西，主要目的是希望深植進入消費者心理讓他們留下印象，進而對這個品牌產生認知跟認同感。往後當他們有需求時，腦海中可能會浮現出某個品牌，這時候這個品牌經營形象就算成功了。

品牌形象很重要嗎？

當然很重要，否則Jacky也不會特別寫一篇文章出來說，對吧？
讓我幫大家舉幾個例子，當說到運動品牌，很多人可能直覺會想到Nike，這是因為他簡單的勾勾logo+標語just do it；如果說到訂披薩，大家可能又會想到達美樂，4125252的訂餐電話讓你可以拿起電話就直接撥打。
所以你說品牌形象不重要嗎？如果沒有這些標語、logo、廣告詞，消費者還會對這些牌子有印象嗎？

品牌形象有什麼功用？

前面Jacky說的是比較生活向的例子，讓各位知道品牌形象的重要性，而如果真要說他有哪些功用的話，我覺得有下面這四個：

1. 提升品牌價值

形象可以提升一個品牌的地位和價值性，為什麼LV包包賣到幾十萬都仍有人願意買單，而地攤貨卻總是乏人問津，因為很多人覺得擁有這個牌子的包包質感比較好、顯得自己比較有地位，這是因為LV塑造了夠好的價值，讓購買的人覺得物超所值。

2. 建立顧客忠誠度

好的品牌形象會讓顧客記住你，增加對你的印象，當有需求時第一個想到你是成功的第一步。而如果他們使用後覺得滿意，那麼品牌形象更進一步可以幫助強化忠誠度，讓顧客不僅願意回購，還可能會推薦給其他人。

3. 提高競爭力

形象不只是在銷售上有幫助而已，還可以提高自己的競爭力。就像同樣是超市，為什麼全聯可以打趴頂好、美聯社，就是因為他們能見度相當高，在海量資訊的時代裡就是能脫穎而出。

4. 更多發展機會

每個大品牌都是從小規模開始經營，相較於沒有品牌的企業來說，有品牌的企業會被視為穩定、值得信賴的對象，從投資人或大公司的角度來看也比較願意合作，發展潛力也會比較好。

如何傳遞品牌形象？

說到這裡，大家應該迫不及待想了解怎麼樣傳遞品牌形象，其實方法有很多種，像是：

• 品牌名稱、品牌logo
• 架設品牌形象網站
• 品牌標語、廣告詞
• 形象影片、視覺設計
• 服務態度
• 媒體報導、顧客評價

其中Jacky覺得最重要的就是用形象網站去凸顯品牌價值!!!

為什麼要架設形象網站？

人可以透過衣著去表達自己的形象，可是品牌是抽象的，顧客光知道名字跟logo還不夠，你還需要幫他建立具體一點的形象。而在資訊發達的現代，大家都會上網，所以網站會是Jacky認為最值得經營的方向。
除此之外，還有下面這些理由可以參考看看：

1. 完整呈現品牌形象

任何的社交媒體會隨著人們習慣而流失粉絲族群，而擁有一個指標性的品牌網站就是非常的重要，上一段我們說傳遞品牌形象的方法有很多，像是視覺設計、影片、評價等，你有沒有發現如果想選一個地方完整呈現這些東西，網站是再適合不過的選擇？當然不只上面這些而已，企業理念、品牌精神、服務程序等，任何你想做的都可以在網站中展現出來。

2. 了解消費者需求和想法

建立形象是一回事，但形象有沒有成功引起消費者注意又是另一回事。網站的好處就是能提供後台數據，幫助你了解消費者的喜好、需求，你就有機會去調整策略，增加消費者的黏著度。

3. 搜尋引擎能見度(SEO)

可能很多人不知道架設網站不只可以把品牌形象具體化而已，現在最流行的SEO也是從網站而來。如果你希望長期經營品牌，同時希望有好的能見度，那麼網站也能幫助你實現。

架設形象網站要注意什麼？

當然，網站不是隨便弄弄就好，因為會影響到品牌形象的關係，所以有些注意事項要特別留意：

1.Logo與介面的一致性

建立品牌形象的時候，挑選選自己喜歡的風格跟顏色沒有問題，但很忌諱色系風格沒有一制性。舉例logo選藍色、網站色調卻選粉紅色；logo看起來是極簡風，但網站卻設計的很華麗等，這些都會讓消費者黑人問號：what are you doing?

2.網站架構與使用者體驗

網站不只是網站，在設計的時候也要注意一些巧思和考量到使用者體驗。就拿我們搭衣服來說，你不可能把襪子穿在頭上一樣的道理，網站的流程要有邏輯、順暢好用，網站速度要快、圖片文字傳達方式優良等等，可別小看這些小細節，有時候就是因為這些東西，影響消費者對品牌的觀感喔！

3.豐富實用的內容

架設形象網站的時候可以先問問自己：當我有需求想看一個品牌的官網時，我期望得到哪些資訊？

這個答案同樣也會是其他人想看官網的原因，也就是說官網不是做做樣子給別人看形象而已，你能提供消費者哪些服務、商品，他們能不能在網站中得到需要的答案，就得取決於網站是否有豐富實用的內容。如果有，恭喜你往成功形象邁進一步；如果沒有，也得留意可能會造成反效果喔！

這篇文章 一個好的形象網站帶來的品牌價值重要性 最早出現於 行銷癡漢Jacky。