關鍵要點:

• 了解並掌握SEO的基本原理和策略
• 透過自學SEO可以提升網站排名和合作效率
• SEO可以吸引更多有價值的流量並提高網站曝光度
• SEO包括多種技術和方法,如關鍵字研究、內容優化等
• 優化網站內容和結構可以提高用戶體驗和滿意度

什麼是搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎優化（SEO）是一種網站優化技術,旨在通過優化網站內容和結構,使網站能夠更好地被搜索引擎收錄並排名靠前。通過 SEO 技術的運用,網站可以吸引更多的有價值的流量,從而提高網站的曝光度和收益。

SEO是一種網站優化技術

SEO 包括多種技術和方法,包括關鍵字研究、網站內容優化、網站結構優化、外部連結、社交媒體等。這些方法和技術都圍繞著一個共同的原則:建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站,滿足了搜尋者之後,自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。

旨在提高網站搜索引擎排名和曝光度

通過 SEO 技術的運用,網站可以提高在搜索引擎中的排名和曝光度,吸引更多的有價值流量,從而提高網站的整體效益。

包括關鍵字研究、內容優化等多種技術

為什麼網站需要SEO

搜尋引擎（如Google、Bing、Yahoo!等）是網頁流量的主要來源。根據網絡流量的統計數據,大多數網絡用戶使用搜索引擎來查找所需的內容、產品、服務、信息等。因此,如果企業希望網站能夠獲得更多的搜索引擎流量和更高的曝光度,那麼優化網站以符合搜索引擎的算法和要求,將會是一個重要的策略。

搜索引擎是主要流量來源

通過SEO技術和方法的運用,企業可以優化網站內容和結構,以提高網站在搜索引擎中的排名和曝光度,從而吸引更多的有價值的流量。

吸引有針對性的流量

同時,搜索引擎提供的是”有針對性的流量“，也就是說,當人們在搜索引擎中搜索與企業網站相關的關鍵詞時,搜索引擎會把企業的網站展示在搜索結果頁面上,從而帶來有針對性的流量。

決定企業的成敗

沒有SEO,搜索引擎如何排名

如果企業的網站沒有進行搜索引擎優化，那麼很難在搜索引擎中獲得理想的搜索引擎排名。搜索引擎通過複雜的演算法來評估和排序網站，包括內容質量、網站結構、頁面速度、外部連結等多個方面。沒有經過網站優化的網站，很難滿足搜索引擎的排名要求，即使網站內容再好，也很難獲得理想的排名。

SEO的作用就在於通過優化網站各個方面，使網站更符合搜索引擎的排名標準，從而獲得更高的排名和曝光度。因此，如果企業希望網站能夠在搜索引擎上獲得理想的排名和流量，SEO優化是必不可少的。

自己做SEO的可能性

企業可以通過自學SEO的方式來提高網站的搜索引擎排名。但這需要企業投入大量的時間和精力來學習SEO 知識學習的基本概念和最佳實踐。SEO包括關鍵字研究、網站內容優化、網站結構優化、外部連結建設等多個方面,需要全面的知識和持續的優化。

需要學習基本概念和最佳實踐

如果企業沒有專門的SEO 專家培養人員,自行進行SEO優化會非常費時費力。另外,對於規模較大、結構較複雜的網站,自行進行SEO優化的難度會大大增加,可能需要聘請專業的SEO公司來協助。

付出時間和努力成為SEO專家

因此,對於大多數企業而言,雇用專業的SEO公司來進行複雜網站 SEO外包可能是更加高效和可靠的選擇。但無論選擇自己做還是找專業公司,企業都需要對SEO有基本的了解,以便更好地配合SEO工作的開展。

關鍵字行銷概念

關鍵字行銷(Keywords Marketing)是透過理解使用者消費意圖,提供合適的內容或商品來滿足使用者的一種行銷方式。關鍵字反映了使用者的需求和想法,透過分析關鍵字背後的意圖,企業就可以掌握使用者的購買機會,並提高網站的曝光度和轉化率。

關鍵字反映使用者需求

關鍵字行銷可以帶來許多好處:1) 開發潛在客戶 – 通過關鍵字行銷,可以吸引從未互動過的潛在客戶,讓他們認識企業的產品或服務;

開發潛在客戶和提高流量

2) 提高流量 – 關鍵字背後都有大量的搜索量,如果能夠在搜索結果中佔據更好的位置,就可以獲得更多的曝光和流量;

數據分析精準

3) 數據分析精準 – 關鍵字行銷可以提供詳細的數據分析,企業可以據此調整行銷策略,提高效果。因此,關鍵字行銷是企業提高網站流量和銷售的重要手段。

搜索引擎優化(SEO)和關鍵字廣告(PPC)

關鍵字行銷主要分為搜索引擎優化(SEO)和關鍵字廣告(PPC)兩種類型:

SEO通過優化內容獲得自然排名

SEO是通過優化網站內容和結構,使網站能夠更好地被搜索引擎收錄和排名。SEO需要一定的時間和持續的優化,但能夠獲得自然排名,沒有額外的廣告成本。

PPC通過付費獲得曝光

關鍵字廣告則是通過付費的方式購買關鍵字廣告位置,立即獲得搜索結果頁面的曝光。關鍵字廣告需要持續的投放和競價,但能夠快速獲得流量。

這兩種方式的共同點是都是通過在搜索引擎上佔據最佳的版位,來獲取最大的曝光和流量。具體使用哪種方式,需要根據企業的目標、預算及網站情況而定。無論採取何種方式,深入了解關鍵字特性都是關鍵。

關鍵字研究

要做好關鍵字行銷,首先需要進行深入的關鍵字研究。關鍵字研究主要包括了解關鍵字的特性,對於企業而言非常重要。

了解關鍵字特性

關鍵字的三大特性包括:搜索量、競爭程度和搜索意圖。通過深入分析這些特性,企業可以更好地了解目標用戶,制定適合自身業務的關鍵字策略。

搜索量、競爭程度、搜索意圖

1. 搜索量 – 了解關鍵字的月搜索量,可以判斷該關鍵字的熱度和潛力。搜索量高意味著用戶對該關鍵字有強烈需求。

2. 競爭程度 – 分析關鍵字的競爭情況,包括競爭對手的情況,有助於制定合適的優化策略。競爭越激烈,難度越大。

3. 搜索意圖 – 分析用戶在搜索該關鍵字時的真實需求和意圖,有助於提供符合用户需求的內容和服務。準確把握搜索意圖是關鍵。

關鍵字挑選步驟

要進行有效的

關鍵字挑選

，企業需要遵循以下步驟:

發想產業核心關鍵字

首先根據企業的產品、服務及行業特點，列出一系列的核心關鍵字。這些關鍵字可以反映企業的核心業務,作為後續關鍵字分析的起點。

利用工具分析關鍵字數據

接下來可以使用Google關鍵字規劃工具、SEMrush等工具,深入分析這些關鍵字的搜索量、競爭程度、點擊率等數據指標。這有助於企業選擇最具價值的關鍵字進行優化和投放。

拓展長尾關鍵字

在確定核心關鍵字後,還可以根據用戶的搜索習慣和意圖,拓展出一系列相關的長尾關鍵字。這些長尾關鍵字可以更精準地覆蓋用戶需求,提高轉化率。

搜索引擎行銷

搜索引擎行銷包括兩大類策略:SEO和關鍵字廣告。

包含SEO和關鍵字廣告

SEO是通過優化網站內容和結構,使網站能夠更好地被搜索引擎收錄和排名。這需要持續的优化工作,但可以獲得自然排名,沒有額外廣告成本。而關鍵字廣告則是通過在搜索引擎上購買關鍵字廣告位置,立即獲得曝光。這需要持續的投放和競價,但能夠快速獲得流量。

根據網站需求選擇合適策略

具體使用哪種搜索引擎行銷策略,需要根據企業的目標、預算和網站情況而定。小型企業可能更適合依賴SEO,而大型企業則可以同時採用SEO和關鍵字廣告。無論採取何種策略,都需要提前做好關鍵字研究,了解目標用户需求,制定最佳的搜索引擎行銷方案。

搜索引擎如何呈

搜索引擎通過複雜的演算法評估和排序網站,主要考量的因素包括網站內容的質量、網站結構、頁面速度、外部連結等。搜索引擎希望為用戶提供最佳的搜索體驗,因此將排名靠前的網站呈現在搜索結果的醒目位置。

通過優化網站內容和結構,企業可以提高網站在搜索引擎的排名。關鍵是要以用戶需求為中心,創造有價值、容易被搜索引擎理解的內容。同時要注重網站的技術優化,如頁面加載速度、行動裝置友好性等,為用戶提供良好的使用體驗。

除了網站本身的優化,企業也可以通過社交媒體互動、高品質的外部連結等方式,進一步提升網站在搜索引擎中的排名和曝光度。搜索引擎行銷是一個持續優化的過程,需要企業長期投入精力與資源。只有不斷滿足搜索引擎的要求,網站才能保持持續的高排名。

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如果你也不知道怎麼分辨FB廣告跟SEO，或者不太清楚他們實質上的作用、什麼時候該使用哪一種策略，今天Jacky老師就要幫大家解惑！

FB廣告是什麼？有什麼特色？

FB廣告，顧名思義就是由Facebook開發的廣告系統，因此廣告只會被投放在Facebook裡面，如果你的受眾使用FB的頻率比較高，那麼使用這個方法打廣告是非常好的做法。

目前官方提供以下4種廣告形式，你可以依據需求選擇要打什麼樣的廣告來吸引客人：

• 圖像廣告：以圖片為主角進行廣告放送。
• 影片廣告：以影片為主角進行廣告放送。
• 輪播廣告：由多張圖片或影片組成，可以幫每個產品設定導購連結。
• 精選集廣告：以單一圖片或影片當封面，底下還有多個小廣告。

而FB廣告的曝光方式主要會依據受眾喜好、貼文品質、互動率跟轉換率去做調整，費用則會依據競爭強弱度而定。因此不是說你要花錢買廣告就100%會有曝光和效果，如果不符合FB的規範，廣告還是會被擋掉或駁回。

但是只要你願意注重貼文內容，並且投放的不是Facebook拒絕的產業或產品，基本上曝光率還是蠻高的，也有機會為你帶來相當的流量與訂單轉換率。

延伸閱讀：10 件你不能在 FACEBOOK 廣告的原因以及FACEBOOK廣告注意事項分享

SEO是什麼？有什麼特色？

SEO的中文名稱是搜尋引擎優化，所謂搜尋引擎指的不光是Google，Bing、Yahoo、百度等等也都算是搜尋引擎的一種，只不過目前還是以Google為大宗去做關鍵字的調整。

SEO採取的模式稱為「自然流量增長」，也就是說只有在網站做好技術與內容層面的優化後，才有機會被搜尋引擎搜尋，進而提高網站在搜尋結果頁上的名次。當排名愈高，曝光也就愈強，網路使用者會點擊進入網站的機會也就愈高。

可是相對的，如果你並沒有針對搜尋引擎的喜好去給予他們/使用者想要的東西，或者投機取巧用一些旁門左道的方法去經營，一旦被搜尋引擎發現，下場比沒有做SEO還要更慘，因此一定要多加注意。

延伸閱讀：SEO是什麼意思 | SEO概述基本講解

FB廣告與SEO差異總整理

了解FB廣告和SEO的基本介紹和特色後，接下來Jacky要幫大家做個簡單的差異比較表，從下面這些項目，你可以更清楚了解兩者的不同：

我該選擇FB廣告還是SEO？

如果你對網路行銷不太明白，不知道自己比較適合哪一種策略，那Jacky老師也提供你一些選擇上的建議，不過實際上還是得看自己或公司的現況做全面性的評估：

適合使用FB廣告的情況：

• 你是新成立的品牌，想打響知名度。
• 你有活動或新產品需要做曝光，增加短期的曝光和銷售額。
• 你比較急性子，希望可以趕快有流量或成果(但反面來說，如果你沒有打廣告，就不會有任何成效，這點請一併考慮進去)。
• 公司本來就有撥一筆預算是做廣告支出使用。

適合使用SEO的情況：

• 公司有人力和時間，專門請人做SEO調整和優化(又分成技術型SEO與內容型SEO，兩種都需要有人協助經營，不能只單靠其中一項優化)。
• 可以接受短時間內看不到成果(但只要願意長期且正確的經營，成果一定會很明顯)。
• 品牌或公司的產業領域比較適合使用SEO(例如新聞媒體、文字相關產業、知識產業等以內容為重的)。
• 希望網站長期出現在排名前三頁。

當然你可能也會想問：我可以同時投放廣告和做SEO嗎？答案是當然可以，只要你有錢又有時間，一方面快速打開品牌知名度，另一方面又做長期投資，why not?

總結

其實不論是用FB廣告還是SEO，我們的最終目標都是希望可以讓網站或某一個特殊頁面能夠有好的曝光與流量，進而帶來業績或訂單。

但是從上面總總內容來看，廣告需要花很多經費，有時候遇到競爭強烈的關鍵字或受眾對象時，要投入的錢更多；而SEO雖然看到成效的速度比較慢，長期來說卻是一隻穩定股，如果有時間跟心力的話，還蠻值得投資的。

如果你對廣告和SEO還有任何問題，或是需要我針對品牌現況做更具體的建議，也歡迎跟我聯絡，取得更詳細的說明資訊喔！

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關鍵字分類策略-關鍵詞分類有哪些技巧？

一、企業核心主推關鍵詞
主要關鍵詞一般是流量比較高但同時轉化率也不會太低的，如品牌關鍵字、市場相關延伸品牌關鍵詞，一般一個網站會把3-5個主要關鍵詞加在標題上面，作為網站主要的關鍵詞進行優化，讓搜尋蜘蛛更容易精準地找到您公司的網站。

二、流量關鍵詞
流量關鍵詞是很多人搜索的熱門關鍵詞，適合用來提升網站的流量與權重。 但流量關鍵詞的優化難度很高，如美容、貸款、線上遊戲這些等等市場服務相關的關鍵字可以說是流量關鍵詞，不同行業SEO關鍵字難度不一樣，如上述所說的美容、貸款、線上遊戲這些市場的關鍵字成本很高而轉化率低，因此不能盲目選擇，必須要再搭配長尾關鍵字去做搭配。

三、長尾關鍵詞
長尾關鍵詞，是用來做精準度的，精準優化就是做到讓一個用戶通過精準的詞搜索進了我們的網站。 因為搜索目的性很強，所以一般來講這樣的搜索用戶，轉化率會非常高，因此我們通常通過長尾關鍵詞來做精準優化，獲得精準客戶。

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