Jacky在輔導這麼多學生的過程中，最常被問到的問題就是：老師，我看網路上有很多電商平台，Shopify、Shopline等等都很有名，為什麼你不推薦這些平台，反而建議我們架設自己的網站？
先說，這個答案不是絕對，也不是每個人都適合去架設網站，但假如你有能力的話，Jacky比較推薦自架網站是為什麼呢？今天就來跟大家說說背後真正的理由吧！
電商平台是什麼？
首先大家必須要有一個觀念：電商平台和我們常用的蝦皮、露天、PC Home這些網拍平台是不同的。雖然他們的目的都是要販售商品，不過蝦皮、露天這些屬於已經有一個網站幫你管理商品、進出貨那些東西，而今天要比較的電商平台則比較像是託管商的腳色，只提供你空間和架站資源，剩下的都必須自己來。
即使你對於這些電商平台都還沒有研究，你也一定聽過Shopify、Shopline、91APP、WACA等等。
🚀🤖《網路行銷漏斗 SOP》—— 讓客戶自動流進來的 6 階段成交流程
你不是沒有內容，你只是沒有「讓客戶走進來的路」。
現在 97% 的品牌都遇到一樣的問題：
每天發文、每天曝光、每天剪短影音…
卻依然 沒有穩定詢問、沒有穩定成交。
不是你做得不夠多，
而是內容沒有被放進：
「導流 → 留存 → 成交」的系統裡。
這就是漏斗的力量。
💥【真實案例】
健身工作室 30 天靠漏斗 SOP 成交 11 位
這位老闆非常努力：每天拍片、每天發文、每天做 Reels。
問題是：
「影片有觀看，但完全沒有私訊。」
我替他做的不是更多內容，
而是「把內容放進可以成交的流程」。
完整 6 階段 SOP 如下：
🔶 ① Attention — 冷知識 + 反差貼文
目的：讓陌生人停下來
範例：
「每天運動 1 小時卻瘦不下來？你可能做錯第一步。」
🔶 ② Interest — 用故事講痛點
目的：讓讀者覺得：你在說我
範例：
「有位學員跟你一樣，覺得體態已經『壞掉』…」
🔶 ③ Lead — 引導加入 LINE（誘因非常重要）
目的：收名單
範例：
「領『體態變身 7 天食譜』加 LINE 免費下載」
🔶 ④ Desire — 用內容建立信任感
目的：讓人開始相信你有能力幫他
範例：
專業解析、體驗心得、學員案例、迷你教學
🔶 ⑤ Action — 導流到體驗課 / 諮詢 / DM
目的：把興趣轉成行動
範例：
「30 分鐘免費體態評估（只開 5 名）」
🔶 ⑥ Retention — 自動培養成長期客戶
目的：讓一次體驗 → 長期合作
內容如：課後追蹤、教學影片包、專屬建議、私密社群
📊 最後成果
這位健身工作室實際數據：
-
👉 30 天內增加 93 個 LINE 好友
-
👉 Lead Magnet 下載 268 次
-
👉 自動成交 11 位客戶（零廣告費）
他沒有做更多內容，
他只是做「讓內容會成交」的流程。
這就是漏斗 SOP 的力量。
📦 你下載後會拿到什麼？
✔ 6 階段行銷漏斗完整 SOP（一步一步照做）
✔ 每階段的操作示範（你可以直接複製）
✔ KPI 檢查表（知道哪裡壞掉、哪裡該補）
✔ 高轉換 CTA Prompt（讓你不用思考要怎麼寫）
✔ 一張完整漏斗圖（你可貼在牆上、當團隊共識圖）
下載後你會清楚知道：
-
內容卡在哪一段？
-
為什麼流量沒有導到 LINE？
-
為什麼很多收藏卻沒有成交？
-
要補哪一段才能提升詢問？
加 LINE 免費拿《網路行銷漏斗 SOP》輸入關鍵字 (網路行銷漏斗 SOP) → 點我領取
而我們今天要比較的電商平台，指的就是這些客製化程度較高的網站(跟網拍平台相比)。
使用電商平台有哪些優缺點
之前Jacky已經有寫過一篇自己架設網站的優缺點分析，所以這裡我們就不再重複說明，你可以先參考下面這篇文章：
為什麼要選擇WordPress架站-WordPress架站優劣解析
那麼我們就來簡單說一下電商平台的優缺點吧！
優點
操作簡單、容易上手
這些電商平台最大的優點，Jacky覺得在於不需要什麼學習門檻，因為絕大多數的功能平台都已經幫你設計好，你只需要調整成自己喜歡的顏色、樣貌等等的就可以了。也因為好上手的關係，現在才會有很多網站都用這些電商平台架設。
有自己的專屬空間
這點跟架設網站其實有點像，但是又比網拍平台更有自己的空間。在你購買了網址之後，基本上就會有自己的空間，設計與風格不受平台影響，完全可以自己客製。
缺點
客製化程度有限制
前面說到電商平台可以客製自己的空間，可是這是「有限度」的客製。舉例來說你可能沒辦法把哪個功能改到哪一頁、沒辦法自訂任何想要的付款模式，甚至有些網站在最下面還會跑出那個電商平台的logo，或是說這個網站是用某某平台架設的。
SEO成效不一定好
雖然很多電商平台都說包含SEO成效，不過Jacky曾經嘗試過，發現成效並不如網站說的那麼好。當然這不是說全部平台都這樣，如果你真的想用這些電商平台架設網站的話，請好好慎選一下。
費用高
上圖這個是Shopline的費用方案表，你可以發現費用是一年35000元起跳，用到最高階的方案甚至快要10萬元，然後有些電商平台還會抽取成交手續費。可是你知道自己花錢買主機網域，了不起再付費買個好看一點的主題或外掛，這樣加一加一年也不用兩萬元，然後成交完全不需要支付平台手續費嗎？
電商平台跟自己架網站的差異比較表
這邊Jacky再幫大家整理個差異比較表，讓你更清楚看出兩者的不同：
| 電商平台 | 自架網站(以WordPress為例) | |
| 專屬網址 | 有 | 有 |
| 操作難易度 | 低 | 普通 |
| 是否需要資訊工程背景 | 否 | 否(但高階功能可能需要) |
| SEO成效 | 普通 | 好 |
| 費用 | 高 | 低 |
| 客製化程度 | 普通 | 高 |
該選擇電商平台還是架設網站好？
Jacky先說，沒有絕對哪種方式比較好，因為每個人的需求都不一樣。但是從上面的表格來看，很明顯如果你願意花一點時間學習架設網站，整體不論是客製化、SEO成效，還是大家最在意的花費來說，自架網站都是比較吃香的。這裡Jacky也給大家一點小小建議，做個參考就好：
什麼樣的人適合使用電商平台？
- 對於自己買網域、主機、安裝主題外掛完全不懂，也不想學習。
- 希望有現成的網站或設計版面可以使用。
- 只是想試試水溫，或者沒有長期經營的打算。
- 不在乎是否有SEO成效。
什麼樣的人適合自己架設網站？
- 有基礎程式資訊背景。
- 沒有程式資訊背景，可是願意花時間學習。
- 希望客製化程度高，不要被功能費用受限。
- 想長期經營自己的品牌。
- 重視SEO成效，希望商品或文章頁面都可以有好排名。
